# چاپ یگانه ترسیم

طراحی و چاپ

- Site: https://tarahantarsim.com/

## در مورد تبلیغات بیشتر بدانیم!

- Link: https://tarahantarsim.com/2023/10/11/advertising/
- Published: 2023-10-11T00:01:44+03:30
- Author: Dariush

## **تبلیغات چیست؟**

تبلیغات، جمع تبلیغ و به معنای رسانندگی است و در مفهوم جامع رساندن پیام به دیگران
از طریق برقراری ارتباط به منظور ایجاد تغییر و دگرگونی در دانش، نگرش و رفتار مخاطب
است. هارولد لاسول، جامعه‌شناس ارتباطات، تبلیغات را اینچنین تعریف می‌کند: تبلیغات
در معنای گسترده آن، فن تحت تأثیر قرار دادن عمل انسان، از طریق دستکاری تصورات است.
به گفته ادوارد برنیز، پدر روابط عمومی؛، تبلیغات نوین، تلاشی است پیوسته در جهت ایجاد
یا شکل‌دادن رخدادها برای تحت تأثیر قرار دادن عامه مردم، با کار فکری یا گروهی و لئونارد
دوب، مشاور مؤسسه تحلیل تبلیغات چنین توصیفی درباره تبلیغات ارائه می‌دهد: اقدامات 
منظمی که فرد یا افراد ذی‌نفع از راه تلقین، برای نظارت بر حالات روانی گروه‌هایی از
افراد و در نتیجه نظارت بر اعمال آنها به عمل می‌آورند و یونگ روان‌پزشک سوئیسی، تبلیغات
را چنین تعریف می‌کند: نشر افکار، عقاید و حالات رفتاری که موضوع واقعی را برای شنونده
یا خواننده به روشنی بیان نمی‌کند. در هر حال، هر نوع ارتباط به منظور نشاندن داده‌ها،
ایده‌ها یا انگاره‌ها در اذهان بشری برای تأثیرگذاری بر افکار، عواطف یا کنش‌های فردی
یا گروهی را تبلیغ می‌گویند.

## **تاریخچه تبلیغات **

از برخی تصاویر روی دیوار غارها گرفته تا بنرهای امروزی، تبلیغ مقوله‌ای نیست که چندان
جدید و مربوط به سال‌های اخیر باشد، بلکه ریشه در زندگی اجتماعی انسان‌ها داشته است.
با این همه، آنچه ما تحت عنوان تبلیغات نو و جدید می‌شناسیم، ریشه در اواخر قرن نوزدهم
و اوایل قرن بیستم دارد. تبلیغات به شکل امروزی مانند بسیاری از رسوم دیگر وارد تجارت
و کسب‌و‌کار شد و رفته رفته توسعه یافت، چرا که لزوم آن احساس می‌شد. بعد از انقلاب
صنعتی، به دلیل بالا رفتن حجم تولیدات، دیگر فروش، مقوله راحتی نبود زیرا اولا به دلیل
تولید انبوه، تمایز بین محصولات تولیدی از میان رفت و بیشتر محصولات، استاندارد و یک
شکل شدند. ثانیا به علت زیاد شدن فاصله بین تولید‌کننده و مصرف‌کننده، اطلاعات محصولات
و خدمات مانند گذشته به سهولت در اختیار مصرف‌کنندگان قرار نمی‌گرفت، از این رو نیاز
به کانال ارتباطی جدیدی احساس شد. با اختراع ماشین چاپ و سپس رادیو، تلویزیون، اینترنت
و دیگر رسانه‌های جمعی، تبلیغات رشد بیشتری یافت. رشد صنعت تبلیغات تا آن حد بوده است
که امروزه بخش مهمی از فعالیت‌های سازمان‌ها را در برگرفته و از تبلیغات به‌ عنوان 
یکی از عوامل کلیدی موفقیت سازمان‌ها و شرکت‌های تولیدی و خدماتی نام برده می‌شود.

## **اهداف و اهمیت تبلیغ**

اهداف تبلیغات را می‌توان براساس نیت و غرض از انجام تبلیغات، به موارد زیر تقسیم‌بندی
کرد:

1- **آگهی اطلاع دهنده**: نظیر اطلاع‌رسانی درباره محصولی جدید.

2- **آگهی متقاعد کننده**: نظیر ایجاد ترجیحات برای مارک مشخص.

3- **آگهی یادآوری کننده**: نظیر یادآوری این موضوع به مشتریان که محصول ممکن است در
آینده نزدیک مورد نیاز باشد، مانند شرکت‌های بیمه.تبلیغات در تحولات عمومی جهان، در
همه فعالیت‌های بشری اعم از علمی، فرهنگی، اجتماعی، اقتصادی، سیاسی، شخصی و جمعی، تأثیر
عمد‌ه‌ای دارد. سالانه میلیاردها دلار در سراسر جهان به‌طور رسمی و علنی صرف تبلیغات
می‌شود. امروزه یکی از شاخص‌های تضمین سوددهی واحدهای تولیدی و بنگاه‌های تجاری، ارائه
طرح‌های موفق تبلیغات است. در میان همهمه و غوغای مبادلات و معاملات تجاری، تصور فروش
کالایی بدون در نظر گرفتن امکانات و تسهیلات تبلیغاتی، بیشتر به افسانه می‌ماند تا 
حقیقت. گرچه از پیدایش انسان اجتماعی، تبلیغات نیز به صورت ساده و ابتدایی به وجود 
آمده و رشد کرده است، اما نفوذ بسیار با اهمیت و دگرگون‌ساز و حساس تبلیغات در دنیای
معاصر، حکایت از اهمیت سرشار آن دارد.

## **تبلیغات نوین**

تبلیغات طی گذر زمان تغییرات زیادی داشته و متناسب با پیشرفت‌های هر دوره ویژگی‌های
خاص خود را دارا بوده است. امروزه با پیشرفت‌های شگرف در عرصه فناوری‌های ارتباطی و
اطلاعاتی، شاهد به وجود آمدن شکل‌های جدیدی از تبلیغات هستیم که طیف متنوعی از اشکال
گوناگون تبلیغات، از تبلیغات روی تابلوهای کامپیوتری گرفته تا تبلیغات از طریق گوشی‌های
موبایل، تبلیغات اینتراکتیو و تبلیغات در شبکه جهانی اینترنت را شامل می‌شود.

## **ویژگی‌های تبلیغات نوین**

1- بی‌ اعتقادی تبلیغ‌کنندگان به گفته‌های خودشان و تبعیت نکردن تبلیغات از ایدئولوژی،
برخلاف مبلغان مذهبی یا مسیونرهای گذشته.

2- پنهان‌کاری تبلیغات در عصر جدید؛ به معنای پخش استنتاج‌ها یا از منابع پنهان یا 
با اهداف نهان.

3- حکومت نامرئی تبلیغ‌کنندگان در عصر جدید؛ در این عصر، تبلیغ‌کنندگان جدید، ذهن ما
را شکل می‌دهند و ذائقه ما را تعیین می‌کنند و بدین گونه ما تحت سلطه کسانی قرار گرفته‌ایم
که شناختی از آنها نداریم.

4- علمی بودن تبلیغات جدید؛ تبلیغات نوین، تلاشی است در راستای مفهومی اجتماعی برای
ساختن الگوهای رفتاری.

** ****شکل های نوین تبلیغات**
 در حال حاضر حجم بالایی از تبلیغات در فناوری‌های ارتباطی
نوین و به ویژه اینترنت مورد استفاده قرار می‌گیرد.  یک نمونه از این نوع تبلیغات، 
استفاده از آگهی‌های هوشمندانه به منظور جلب توجه مخاطبان است. مثلاً چنانچه کاربری
در موتور جست وجوی گوگل کلمه نرگس را تایپ کند، گوگل علاوه بر آنکه پاسخ‌ها را در مورد
کلمه نرگس  (به ترتیب میزان مراجعه‌ای که به آن شده است) در اختیار کاربر می‌گذارد،
در سمت راست و بالای صفحه نیز یک فروشگاه گل  (که از گوگل خواسته برایش تبلیغ کند) 
معرفی خواهد کرد.

این روش چند مزیت دارد:

1- تحمیلی، مزاحم و آزاردهنده نیست، چون از پاسخ‌ها جدا شده است.

2- فرمت بسیار ساده‌ای دارد.

3- آگهی کاملاً با پرسش کاربران مرتبط است.

از دیگر اشکال تبلیغات نوین، می توان به شیوه متعامل و اینتراکتیو اشاره کرد که یک 
رابطه متقابل میان مصرف کننده و شرکت تبلیغاتی ایجاد می‌کند و تبلیغات برای هر کس متناسب
با سطح سواد، درآمد و نیاز، متغیر خواهد بود. اگر به رادیوی اینترنتی یاهو که توسط 
کمپانی لانچ تأمین می‌شود، مراجعه کرده باشید، خواهید دید که برای نام آهنگ، خواننده
و آلبوم، سه نظرسنجی جدا وجود دارد و شنونده به آنها امتیاز می‌دهد و به تدریج، نرم
افزارهای یاهو، ذائقه مشتری خود را تشخیص داده و آهنگ‌های مورد علاقه اش را بیشتر پخش
می‌کنند.

شیوه دیگر، تبلیغات از طریق بنر است. بنر، پیام فعالى است که به شکلى هنرى شامل تصاویر
و متن‌هاى ثابت و متحرک، روى صفحه‌هاى وب ظاهر می‌شود و بینندگان را به سایت‌هاى آگهى‌دهنده
هدایت می‌کند. گروهى دیگر از بنرها که به «تمبر پستى» یا «بند انگشتى» معروفند، در 
حاشیه این صفحه‌ها قرار می‌گیرند. بنرها به دلیل هزینه کم در طراحی و پست، از متداول‌ترین
اشکال تبلیغات اینترنتی به شمار می‌آیند.

**بنرهای ثابت**: بنر ثابت، به بنری اطلاق می‌شود که تبلیغ را به صورت یک تصویر و در
اندازه‌های ثابت ارائه می کند. از آنجا که بنرها در بسیاری از سایت‌ها نمایش داده می
شوند، نرخ بازدید بالایی دارند، ولی نرخ کلیک در آنها پایین است.

**بنرهای انیمیشن دار (بنرهای پویا): **در حقیقت بنرهای ثابتی هستند که از فناوری انیمیشن
در طراحی و ساخت آنها استفاده شده است. این نوع بنرها به دلیل برخورداری از انیمیشن،
نسبت به بنرهای ثابت، غالبا نرخ کلیک بالاتری دارند. بنرهای ثابت و انیمیشن دار، هر
دو ابزارهای مناسبی برای معرفی نام تجاری هستند.

**بنرهای تعاملی**: شکل دیگری از بنرها، بنرهای تعاملی هستند. در این نوع بنرها که 
به تازگی بسیار مشهور شده اند، برای کاربران این امکان فراهم است که ارتباط دوطرفه 
ای را با تبلیغ کنندگان برقرار کنند. به عنوان مثال، گزینه هایی به منظور ورود اطلاعات
برای کاربران در نظر گرفته شده و به تناسب اطلاعاتی که کاربران وارد می کنند، پاسخ 
هایی به آنها داده می شود. از بنرهای تعاملی غالبا در خریدها و ثبت‌نام های اینترنتی
و مواردی از این قبیل استفاده می‌شود. خرده سایت‌ها، شیوه تبلیغاتی دیگری در اینترنت
هستند که از پنجره‌های کوچکی (کوچک تر از اندازه معمولی پنجره مرورگر) تشکیل شده‌اند
و هنگام جست وجو در اینترنت، ناگهان روی صفحه نمایشگر ظاهر می‌شوند و حاوی نوشته‌ها
و تصاویر تبلیغاتی هستند و به پنجره‌های جهنده نیز معروفند. پست الکترونیک، زیرمجموعه
فناوری اینترنت بوده و سال‌ها قبل از وب، مورد استفاده قرار می‌گرفته است و در سال‌های
اخیر، با افزایش تعداد کاربران اینترنت برای تبلیغات، مورد توجه قرار گرفته است. براساس
آمار، تعداد نامه‌های الکترونیک تبلیغاتی که کاربران اینترنت سالانه دریافت می‌کنند
از ۴۰ عدد در سال ۱۹۹۴ به بیش از ۱۶۰۰ عدد در سال 2005 افزایش یافته است. پایین‌بودن
هزینه، اثربخشی بالا و مدیریت آسان، از جمله مزایای آن به حساب می‌آید.

شکل جدیدی از تبلیغات نیز توسط شبکه‌های تلویزیونی کابلی به شکلی هوشمندانه در اختیار
بینندگان قرار می‌گیرد. به عنوان مثال هنگام پخش یک فیلم سینمایی با مضمون فلسفی، هیچ
گاه نوشابه یا خوراکی تبلیغ نمی‌شود بلکه از برنامه‌های مورد علاقه بیننده استفاده 
می‌شود. به عبارت دیگر یک رابطه منطقی میان تبلیغ و برنامه وجود دارد. استفاده از تابلوها
یا صفحات الکترونیکی بزرگ روی وسایل نقلیه، از جمله اتوبوس‌ها نیز از شیوه‌های جدید
تبلیغات محسوب می‌شوند که در کشورهایی چون ژاپن، آمریکا، هنگ کنگ و… به تبلیغ یا اطلاع
رسانی مشغولند. نوع جدید دیگری از تبلیغات، ارسال پیام روی تلفن همراه است. به دلیل
نزدیک بودن و در دسترس بودن همیشگی تلفن همراه، شانس دیدن و پسندیدن محصولات تبلیغاتی
را به شدت بالا می برد. پژوهشگران ژاپنى به زودی تبلیغات رسانه‌ا‌ى جدیدى را به نام
باران اطلاعات به جهان عرضه خواهند کرد. شبکه خبرى بى. بى. سى در آخرین گزارش‌هاى خود
اعلام کرد تا چند سال دیگر محققان ژاپنى آزمایشگاه سایبر سالوشن پروژکتورهایى را اختراع
می‌کنند که در نقاطى خاص، باران‌هاى اطلاعاتى تولید خواهند کرد. قطره‌هاى بارانى در
اثر برخورد با زمین، حرکت‌هاى مواج تولید می‌کنند که اگر مردم وارد این منطقه بارانى
شوند، می‌توانند آگهی‌ها را از طریق قطره‌هایى که روى دست آنها می‌افتد، ببینند.

به اعتقاد یوکوایشی، از پژوهشگران این پروژه، تبلیغاتى که روى دست مصرف‌کننده ظاهر 
می‌شود، می تواند او را متقاعد کند که این پیام واقعا براى او تهیه شده است.

## **تبلیغات زیرحسی یا نامرئی**

تبلیغ زیرحسی توسط یک متخصص امور تبلیغات به نام جیمز ویکاری به کار رفت. او هنگام 
نمایش فیلم اسپارتاکوس در سالن سینما، عبارت «پاپ کورن بخورید» و «کوکا بنوشید» را 
با سرعت یک سه هزارم ثانیه، بدون اطلاع قبلی بینندگان، روی پرده سینما انداخت. پس از
آن، تماشاگران در خلال فیلم، تمایل زیادی به پاپ کورن و نوشابه کوکاکولا در خود احساس
کردند. در این شیوه، آن آگهی‌دهنده پیام خود را به گونه‌ای طراحی می‌کند که از حاشیه‌های
پایین گستره شنوایی و بینایی مخاطبان بهره گیرد تا ضمیر ناخودآگاه آنها را متأثر سازد.
بدین منظور از شگردهای مختلف الکترونیکی و کامپیوتری و روان‌شناختی توأم استفاده می‌شود.
حاشیه‌های پایین گستره بینایی، شامل تشخیص ناخودآگاه صحنه‌های نمایشی گذرا در مدت زمان
کوتاه است. چشم انسان، صحنه‌های نمایشی را که مدت زمان آنها کمتر از حدود یک دوازدهم
ثانیه باشد(مثلا یک بیستم ثانیه) نمی‌تواند تشخیص دهد.

## **ویژگی های تبلیغ موفق**

1- تماما بر درستی و راستی استوار باشد.

2- کاملا یا دست کم تا آنجا که ممکن است، شفاف باشد.

3- علاوه بر تأمین اعتماد مخاطب، حسن نیت فرستنده پیام را روشن سازد.

4- بر آگاهی مخاطب، هرچند اندک بیفزاید.

5- بیان و شیوه تبلیغ، با کاربرد واژه های نوین پذیرفته شده و تعابیر و تصاویر مناسب
و مطلوب، جذابیت لازم را پیدا کرده باشد.

6- پر محتوایی پیام و غنای مضامین و ارزشمند بودن آن را تضمین کند.

7- انرژی روانی انسان ها را در جهت ترقی و تعالی، جاری سازد و از این راه، حرکت تکاملی
اجتماع و روند پیشرفت و تعالی فردی و اجتماعی را شتاب بخشد.

## ** ****نتیجه گیری**

دنیای آینده، دنیای رقابت، سبقت و سرعت است که مخاطب باوری را محور فعالیت و جایگاه‌یابی
تبلیغات را مهم‌ترین دغدغه برنامه‌ریزان این صنعت قرار می‌دهد. تبلیغات باید گوشه‌ای
از ذهن مخاطب را اشغال کند. مردم آگهی‌های مزاحم را نخوانده دور می‌ریزند. آنها تبلیغاتی
که حیاط خانه‌هایشان را مملو از کاغذهای بی‌مصرف می‌کند، دوست ندارند. تسخیر ذهن مخاطب،
بی‌توجه به شناخت بازار و دانستن اینکه مشتریان چه کسانی هستند و تقسیم‌بندی آنان به
وجود نخواهد آمد، زیرا مخاطبان گروه‌های نامتجانسی هستند که همیشه مشابه نیستند. فرد
فعال در عرصه تبلیغات با بهره‌گیری از علوم مختلف از جمله روان‌شناسی، جامعه شناسی 
و نیز شناخت فرهنگ و آداب و رسوم مخاطبان، می‌تواند بهترین و کارآمدترین شیوه‌ها را
به کارگیرد. در نهایت باید گفت که تبلیغات روی زندگی و نگرش افراد تأثیر بسیار زیادی
دارد پس نباید باورها، اعتقادها، ارزش‌ها، فرهنگ‌ها و… را به انحطاط کشید بلکه باید
به آنها ارتقا بخشید و این بخشی از وظایف متخصصان تبلیغات است. با آگاهی صحیح از کارکرد
تبلیغات می‌توان حتی به دور از توسل به هرگونه حیله و نیرنگ، مخاطب را به سوی کالا 
و سازمان خود جلب کرد. تبلیغات همه‌جا هستند، هر جا که باشی به سراغت می‌آیند؛ با شکل‌ها
و شیوه‌های مختلف و هیچ نهاد و بنیادی از آن بی‌نیاز نیست.

## تاریخچه چاپ در ایران

- Link: https://tarahantarsim.com/2023/10/02/history-of-refinement-and-design/
- Published: 2023-10-02T11:28:03+03:30
- Author: Dariush

تاریخچه چاپ در ایران به چند دوره‌ی مهم تقسیم می‌شود که هر یک تأثیر بسزایی در توسعه
فرهنگی، اجتماعی و اقتصادی کشور داشته‌اند. در ادامه به بررسی این دوره‌ها می‌پردازیم:

### ۱) ورود صنعت چاپ به ایران

صنعت چاپ در ایران نسبت به اروپا دیرتر رواج یافت. اولین دستگاه چاپ در دوران صفوی 
و به دست ارامنه‌ی جلفای اصفهان وارد ایران شد. این دستگاه در اوایل قرن هفدهم میلادی
توسط کشیشان ارمنی از اروپا به ایران آورده شد و بیشتر برای چاپ کتاب‌های مذهبی به 
زبان ارمنی مورد استفاده قرار گرفت.

### ۲) چاپ سنگی و رواج آن

در دوره قاجار، چاپ سنگی به‌عنوان اولین روش چاپ در ایران رواج پیدا کرد. اولین چاپخانه
سنگی ایران در سال ۱۲۵۰ هجری قمری (۱۸۳۵ میلادی) در تبریز و به همت میرزا صالح شیرازی،
یکی از نخستین روزنامه‌نگاران ایرانی، تأسیس شد. چاپ سنگی به دلیل قابلیت بازتولید 
خوشنویسی سنتی ایرانی، به‌سرعت در کشور گسترش یافت و تا اواخر دوره قاجار اصلی‌ترین
روش چاپ در ایران باقی ماند.

### ۳) ورود چاپ سربی

با پیشرفت فناوری در اواخر دوره قاجار و اوایل پهلوی، چاپ سربی به ایران وارد شد. این
روش امکان تولید سریع‌تر و با کیفیت بالاتر را فراهم کرد. نخستین دستگاه چاپ سربی در
دوران ناصرالدین شاه قاجار وارد شد، اما تا دوران پهلوی اول به‌طور گسترده مورد استفاده
قرار نگرفت.

### ۴) توسعه صنعت چاپ در دوران پهلوی

در دوران پهلوی، چاپخانه‌های مدرن و پیشرفته‌تری تأسیس شد و چاپ افست نیز به ایران 
وارد شد. در این دوره، روزنامه‌ها، مجلات، و کتاب‌ها به‌صورت گسترده‌تری منتشر شدند
و تأثیر زیادی بر رشد سواد عمومی و گسترش اطلاعات داشتند.

### ۵) چاپ در دوران معاصر

در دهه‌های اخیر، صنعت چاپ در ایران با پیشرفت‌های دیجیتالی همراه شده است. امروزه 
چاپ دیجیتال، چاپ افست و سایر فناوری‌های نوین در حوزه چاپ به‌طور گسترده مورد استفاده
قرار می‌گیرند. همچنین، توسعه چاپ سه‌بعدی و چاپخانه‌های اینترنتی نیز نقش مهمی در 
این صنعت ایفا می‌کنند.

### نتیجه‌گیری

صنعت چاپ در ایران از ورود ابتدایی چاپخانه‌های سنگی تا فناوری‌های دیجیتال، تحولات
زیادی را تجربه کرده است. این پیشرفت‌ها تأثیر شگرفی بر نشر کتاب، روزنامه، و سایر 
رسانه‌های چاپی در کشور داشته و همچنان در حال رشد و تغییر است.

## هرآنچه که باید درباره چاپ دیجیتال و کاربردهای آن بدانید!

- Link: https://tarahantarsim.com/2023/09/16/everything-you-need-to-know-about-digital-printing-and-its-applications/
- Published: 2023-09-16T21:13:41+03:30
- Author: Dariush

### **چاپ دیجیتال چیست ؟**

در تعریف و توضیح چاپ دیجیتال باید گفت که این سیستم چاپ، روشی بـــرای تبدیل تصاویر
و عکس‌های دیجیتال به محصولات چاپی است. در ایـــن روش معمولا تیراژ چاپ نهایی کم است.
در این سیستم، چاپ توسط پرینترهایــی که در زبان فنی به آن لارج فرمت گفته می‌شود و
نیز پرینترهای لیزری و جوهرافشـان حرفه‌ای انجام می‌شود. در سیستم چاپ دیجیتال در مقایسه
بــا یک روش سنتی مانند افست، هزینه چاپ هر صفحه بالاست. اما این هزینه بالا در دیگر
قسمت‌های فرایند چاپ نهایی جبران می‌شود. از امتیازات استفاده از این روش، امکان ایجاد
تغییر در تصاویر و محتویات صفحه چاپ شده‌ است. همچنین با استفاده از ماشین‌های چاپی،
استفاده از نیروی انسانی کمتر از دیگـر روش‌ها بوده و در نهایت به صرفه‌جویی در هزینه‌ها
منجر می‌شود. در مجموع با کاهش هزینه‌های تمام شده هر برگ و نیز افزایش کیفیت چاپ، 
سیستم چاپ دیجیتال در حال رسیدن به نقطه رقابت با چاپ افست است.

### **فرایند چاپ دیجیتال**

در چاپ با استفاده از سیستم دیجیتال، دیگر نیازی به استفاده از پلیت‌های چاپ وجود ندارد.
این عدم استفـــاده از پلیت، برخلاف دیگر سیستم‌های چاپی سنتی مانند لیتوگرافی، افست،
گراور یا لترپرس است و در نهایت باعث می‌شـود مراحل آماده‌سازی پیش از چاپ‌سریع‌تر 
و ارزان‌تر گردد. از چاپگرهای لیزری و جوهرافشان بیشترین استفاده می‌شود. یکی دیگر 
از تفاوت‌های سیستم چاپ دیجیتال با دیگر سیستم‌ها این است که در فرایند چاپ دیجیتال،
جوهر یا تونر در داخل کاغذ نفوذ نکرده و تنها یک لایه نازک برروی سطح آن تشکیل می‌دهد.
از سیستم چاپ دیجیتال برای چــاپ برروی مواردی مانند کاغذ، کاغذ عکاسی، چوب، فوم، شیشه
و…استفاده می‌شود.

### **تفاوت چاپ دیجیتال با انواع دیگر چاپ‌ها**

اگر بخواهیم کوتاه و خلاصه در مورد تفاوت‌های سیستم چاپ دیجیتــال با دیگر سیستم‌های
چاپی مانند افست بپردازیم، باید به موارد زیر اشاره کنیم:

 * به علت حذف برخی از مراحل فرایندهای پیش از چاپ مانند لیتوگرافی، چاپ دیجیتال زمان
   کوتاه‌تری نیــاز دارد.
 * در سیستم چاپ دیجیتال، مواد زائـد و باطله‌ای مانند کاغذ و مواد شیمیایـــی وجود
   نخواهــد داشت.
 * به علت اینکه در این سیستم از پلیت استفاده نمی‌شود، در هر دور امکان چاپ تصویر 
   و متن متفاوتی وجود دارد.
 * چاپ دیجیتال سیاه و سفید از نظر هزینه مقرون به صرفه بوده و پایین است.
 * سرعت چاپ در سیستم دیجیتال بسیار بالاست.
 * در سیستم‌های قدیمی چاپ، برای انجام امور مرتبط به یک اپراتور ماهر و باتجربه نیاز
   بود. در حالی که در سیستم چاپ دیجیتال، به دانش فنی خاصی نیازی نیست.
 * با استفاده از سیستم دیجیتال و در خصوص رنگ مورد نظر برای چاپ، پیش از فرایند چاپ
   تصمیم‌گیری صـــورت می‌گیرد. در حالی که در سیستم‌های قدیمی این مورد زمان‌بر بوده
   و باید تا رسیـــدن به رنگ مطلوب منتظــر می‌ماندیم.

### **کاربردهای چاپ دیجیتال**

سیستم چاپ دیجیتال کاربردهای فراوانی دارد که در این قسمت به بخشی از آن‌ها اشاره می‌کنیم.

 * **چاپ تیراژ محدود****:**  برخلاف سیستم‌های چاپی قدیم که با استفاده از پلیت تعداد
   زیادی صفحه چاپ می‌کرد، سیستم دیجیتال به گونه‌ای طراحی و کالیبره شده تا بتواند
   تعداد کم را در مدت زمان کوتاه چاپ کند. این مورد از سال ۲۰۱۰ به بعد و با توسعه
   و تغییر تکنولوژی محدودیت‌های مختلف در خصوص هزینه تولید و نیز سرعت چاپ، از میان
   رفتند.
 * **چاپ شخصی‌سازی‌شده:** در سیستم چاپ دیجیتال شما با توجه به نوع و تیراژ نسخه چاپی
   می‌توانید در تعداد چاپ نهایی تغییرات مد نظر خود را اعمال کنید. فرض کنید در حال
   چاپ کارت سازمانی برای کارمندان خود هستیــــــد. با داشتن این قابلیت، امکان ایجاد
   تغییر در هر کارت چاپ شده برای شما وجود دارد.
 * **چاپ نمونه****:**  در سیستم‌های قدیمی چاپی با توجه به استفاده از پلیت، امکان
   چاپ یک نسخه به عنوان نمونــه و بررسی آن از نظر رنگ و موارد دیگر وجود نداشت. اما
   در سیستم چاپ دیجیتال، شما به راحتی می‌توانید یک نسخه نمونـــــه را چاپ کرده و
   بعد از بررسی آن تغییرات لازم را در آن ایجاد نمایید. این گام را آنقدر می‌توانید
   انجام دهید تا در نهایت به نسخه مورد نظرتان برسید.

### **انواع چاپ دیجیتال براساس ابعاد**

چاپ دیجیتال براساس ابعاد سطح مورد نظر به ۳ دسته تقسیم می‌شوند.

 * **فرمت متوسط:** در این نوع چاپ دیجیتال، حداکثر ابعاد کارهای چاپی این فرمت ۴۸ 
   در ۳۳ سانتیمتر معادل با A3+ است. برای چاپ در این ابعاد، از چاپگرهای نوری، لیزری
   و جوهرافشان استفاده می‌شود. بخش زیادی از سفارش‌های چاپی با این ابعاد مربوط به
   کاتالوگ‌ها و چاپ کارت ویزیت می‌شود.
 * **فرمت بزرگ: **در این نوع چاپ دیجیتال، حداکثر ابعادی که در خروجی نهایی می‌توانید
   داشته ‌باشید از A3+ تا عرض ۱۵۰ سانتیمتــر را در برمی‌گیــرد.
 * بیشترین کاربرد این نوع چاپ دیجیتال، چاپ پوسترها و استفاده در فضای داخلی یا indoor
   است.
 * **فرمت عریض:**ابعاد چاپ در این فرمت بسیار بزرگ بوده و مصرف آن در فضای خارجی یا
   Outdoor است. ابعاد چاپ این فرمت از عرض ۱۵۰ سانتیمتر تا ۵۰۰ سانتیمتر را در برمی‌گیرد.
   با توجه به عمده استفاده این سیستم چاپ در محیط بیرونی، خروجی چاپی این اندازه در
   برابر نور آفتاب و رطوبت مقاومت بالایی دارند

### **انواع روش چاپ دیجیتال**

در این قسمت به انواع روش چاپ دیجیتالی و نحوه آن‌ها خواهیم پرداخت.

 * 
   #### **دیجیتال مرکبی****:**
   

این نوع چاپ برای کارهای پرتیراژ مانند کارت ویزیت مناسب است. علت آن استفاده از مرکب‌های
رنگ به جای تونر است. کیفیت خروجی این سیستم‌ها بالا بوده اما به علت پیچیدگی آن‌ها،
اقبال به سیستم‌های مبتنی بر تونر بیشتر است.

 * 
   #### **تونری****:**
   

سرعت چنین سیستم چاپی‌ای به علت ذوب کردن پودر رنگ برای چاپ تصویر، بالاتر از سیستم‌های
جوهرافشان است. سیستم‌های تونری مانند جوهرافشان، دیجیتالی نشده‌اند. بیشترین مصرف 
سیستم چاپی دیجیتال تونری، در صنایع مختلف است.

 * 
   #### **چاپ دیجیتال نوری****:**
   

به آن چاپ دیجیتال پرتوی هم گفته می‌شود. در این شیوه چاپ تصویر مورد نظر را از طریق
تابش شعاع‌های نوری به روی کاغذهای ویژه و حساس ایجاد می‌نمایند. پس از ظهور تصویر 
منتخب، آن را تثبیت می‌کنند. استفاده از این شیوه چاپ دیجیتال برای تیراژهای میلیونی
توصیه نمی‌شود.

 * 
   #### **روش**** Direct Imaging:**
   

همان سیستم چاپ افستی هستند اما کنترل فرایند چاپ از طریق کامپیوتر انجام می‌شود. در
این شیوه نمی‌توان از ویژگی اصلی چاپ دیجیتال که همان چاپ اطلاعات متغیر است، استفاده
کرد.

 * 
   #### **چاپ دیجیتال حرارتی****:**
   

استفاده از این روش رو به کاهش است. در این شیوه چاپ، کاغذ حساس به رنگ به کار می‌رود.
حرارتی که از لیزر به وجود می‌آید موجب تشکیل تصویر و رنگ برروی کاغذ حساس می‌شود.

## تأثیر فناوری چاپ بر طراحی گرافیک و برندسازی

- Link: https://tarahantarsim.com/2023/09/16/the-impact-of-printing-technology-on-graphic-design-and-branding/
- Published: 2023-09-16T10:26:13+03:30
- Author: Dariush

## **چگونه فناوری چاپ بر طراحی گرافیک و برندسازی تأثیر گذاشته است؟**

هیچ یک از ما نمیتوانیم منکر تاثیر چاپ بر برندسازی باشیم. صنعت چاپ یکی از مهمترین
صنایع در طول تاریخ است. پیشرفت این صنعت به طور مستقیم و غیر مستقیم بر پیشرفت صنایع
مختلف دیگر تاثیر بسزایی داشته است. یکی از تاثیرات صنعت چاپ تاثیر آن بر دنیای تبلیغات
و بازاریابـی است. دنیای مدرن ما به شدت به تبلیغات و بازاریابی وابسته است. درواقع
چرخ اقتصاد دنیا بر پایه همین عرضه و فروش کالا و خدمات میچرخد. فروش خدمات پزشکی، 
فروش پوشاک، فروش لوازم آرایشی و بهداشتی، فروش خوراک و غیره همگی به تبلیغات وابسته
است. از این رو لازم است بیشتر با این صنعت و صنایع وابسته به آن آشنا شویم. ما در 
این مقاله به تاثیـــــــــر چاپ برروی برندســـــازی و تبلیغات می‌پردازیم. احتمالا
خودتان تا حدودی به ارتباط این دو صنعت با یکدیگر آشنایی داشته باشید.

### **برندینگ یا برندسازی چیست؟**

حال که می‌خواهیم به ارتباط و **تاثیر چاپ‌ بر برندسازی** بپردازیم. ابتدا لازم است
بدانیم برندینگ یا همان برندسـازی چیست؟ درواقع برندینگ اولین و مهمترین اصل در یک 
کسب و کار محسوب می‌شود. برندسازی شامل یکسری اصول و استراتژی‌ها بوده که بیزینس‌های
مختلف می‌توانند به کمک آن خود را به مشتریان معرفی کنند. حال هرچقدر در ایــن زمینه
موفق‌تر عمل کرده باشید مخاطبان و مشتریان بسیار زیادی در کشور خود و حتی در سرتاسر
دنیا خواهید داشت. درواقع برند به نوعی اعتبار یک بیزینس در نزد مشتریان است. یعنی 
مخاطبان شما، انتظار ویژه و خاصی از خدمـات و محصولات شما دارند. درواقع یک بیزینس 
در تلاش است در میان مشتریان خود به محبوبیت فوق‌العاده‌ای دست یابد. به طوری که افراد
به محض شنیدن نام برند و کسب و کار شما خیالشان از خدمات و محصولاتتان راحت باشد

### **آیا برندسازی همیشه یادآور نوعی اطمینان در مشتری است؟**

خیر! اینگونه نیست. تمامی این اتفاقات در صورتی امکان پذیر است که شما خدمات و محصولات
با کیفیت ارائه کرده باشید. در غیر اینصورت ممکن است برند شما یادآور بی‌کیفیتی و بی‌اعتمادی
باشد. گاهی حتی ممکن است یک برنــد فقط در یک زمینه درست عمل کرده باشد. برای مثال 
ممکن است شما در راستای تولید پوشاک فعالیت کنیــد. اما برند شما در زمینه تولید کیف
بسیار حرفه‌ای عمل کرده باشد. کیفیت، متریال، دوخت، تنوع و غیره از ویژگی‌هـــای بارز
در تولید کیف‌های شما باشد. اینگونه است که مشتریان برند شما را با کیف‌هایتان خواهند
شناخــت. همیــــن اعتماد میتواند در فروش سایر محصولات شما تاثیر بگذارد. بنابراین
برندسازی یک فرآیند پیچیده بوده که عملکرد شمــــا در آن از اهمیت بالایی برخوردار 
است.

### **چگونه صنعت چاپ‌ بر برندسازی تاثیر می‌گذارد؟**

اما در اینجا به چگونگی** تاثیر چاپ بر برندسازی** اشاره میکنیم. بدیهی است که از صنعت
چاپ برای حک یک لوگو یا آرم استفاده می‌شود. صنعت چاپ سریع‌ترین و بهترین روش برای 
حک لوگو بروی محصولات، بروشورها، جعبه یا پکیجینگ محصول و غیره است. در واقع کسب و 
کارها با صنعت چاپ توانستند با سرعت بالا، لوگو یا طرح مورد نظر خود را بر روی محصولات
چاپ کنند. در غیر اینصورت برای حک یک لوگو یا حک تصویر آن بر بروشورها و سایر اوراق
زمان بسیار زیادی لازم بود. درضمن امکان گستردگی و انتشار لوگوی یک برند بدون صنعت 
چاپ امکان پذیر نبود. لازم به ذکر است که تهیه هدایای تبلیغاتی، چاپ اوراق اداری بنرها،
پوسترها و بروشورهای تبلیغاتی همگی به کمک صنعت چاپ امکان پذیر هستند. پس حال میتوان
فهمید که چاپ تاثیر بسیار زیادی در برند سازی دارد.